Často kladené otázky o WWF a WWF Česko

Tento dokument slouží jako komplexní průvodce pro každého, kdo se chce seznámit s posláním, historií a činností Světového fondu na ochranu přírody (WWF), se zvláštním zaměřením na nově vzniklou pobočku v České republice.

1.0 Základní informace: Co je WWF?

V této úvodní části naleznete odpovědi na nejzákladnější otázky týkající se identity, poslání a symboliky organizace WWF. Poskytne vám pevný základ pro pochopení její klíčové role ve světě ochrany přírody a ukáže, proč je její příchod do České republiky tak významnou událostí.

Otázka: Co přesně je WWF? 

World Wide Fund for Nature (WWF), česky Světový fond na ochranu přírody, je největší světovou environmentální organizací. Jeho posláním je již od roku 1961 chránit a obnovovat přírodu po celém světě.

Otázka: Co symbolizuje logo s pandou?
Ikonické logo s pandou se stalo jedním z nejznámějších symbolů ochrany přírody. Vytvořil ho spoluzakladatel organizace, britský ornitolog a malíř Peter Scott, podle pandy velké jménem Chi Chi, která byla hvězdou londýnské zoo. Panda byla zvolena nejen jako symbol ohroženého druhu, ale i z praktických důvodů. Jednoduché černobílé logo výrazně snižovalo náklady na tisk, protože organizace, která se zavázala shánět peníze pro přírodu, je nechtěla už od svého založení utrácet zbytečně za věci, které s ochranou přírody přímo nesouvisejí. Tento přístup odráží naši snahu o maximální efektivitu a finanční zodpovědnost dodnes.

Otázka: Jaké je hlavní poslání a jaké má strategické cíle WWF?

Hlavním posláním WWF je vytvořit budoucnost, kde lidé žijí v souladu s přírodou. Aby tohoto cíle dosáhla, zaměřuje se organizace na sedm klíčových strategických oblastí, které pokrývají největší environmentální výzvy současnosti:

• Lesy a pralesy: Ochrana a obnova nejcennějších lesních ekosystémů a podpora udržitelného lesního hospodaření.
• Naše voda: Záchrana a obnova sladkovodních ekosystémů, jako jsou řeky, jezera a mokřady, které jsou klíčové pro lidi i přírodu.
• Divoká příroda: Ochrana nejohroženějších druhů a zachování biologické rozmanitosti na Zemi.
• Oceány: Ochrana mořského života, prosazování udržitelného rybolovu a obnova zničených oceánských ekosystémů.
• Jídlo a krajina: Hledání udržitelných způsobů produkce potravin, které jsou šetrnější k půdě, vodě a zdraví lidí.
• Ochrana klimatu: Prosazování spravedlivé ekologické transformace a udržení globálního oteplování pod hranicí 1,5 °C.
• Příroda a my: Spolupráce s lidmi, firmami a komunitami na péči o životní prostředí a podpora udržitelného způsobu života.

Od svého založení se organizace rozrostla v globální sílu. Její příběh je důkazem, že i malý impuls může inspirovat celosvětovou změnu.

2.0 Historie: Jak WWF vzniklo?

Organizace WWF nevznikla ve vakuu, ale jako reakce na rostoucí obavy vědecké komunity a veřejnosti o stav planety v polovině 20. století. Její založení bylo výsledkem spojení vědecké vize, občanské iniciativy a naléhavé potřeby jednat.

Otázka: Kdy a za jakých okolností byla organizace založena?

WWF bylo oficiálně založeno 29. dubna 1961 ve švýcarském městečku Morges. U jeho zrodu stála skupina vizionářských vědců a ochranářů, včetně britského biologa Sira Juliana Huxleyho a Petera Scotta. Ti se rozhodli reagovat na alarmující úbytek přírody a divokých zvířat. Huxley ve svých článcích pro deník The Observer kladl znepokojivou otázku: „Čelí nyní divoká zvěř tohoto kontinentu vyhynutí… Co lze udělat pro její ochranu a dá se vůbec něco udělat?” Právě tato výzva inspirovala klíčovou reakci.

Otázka: Jaký byl vliv československého uprchlíka na vznik WWF?

Klíčovým katalyzátorem pro vznik WWF byl dopis od Viktora Stolana, československého uprchlíka a hoteliéra žijícího v Británii. Stolan, hluboce znepokojený Huxleyho články o mizející africké přírodě, napsal 6. prosince 1960 biologovi dopis. V něm naléhal, že o takových hrozbách nestačí jen psát, ale je třeba konat. Navrhl založení mezinárodního fondu na získávání finančních prostředků pro ochranu přírody.

Tento impuls od „obyčejného člověka“ byl přesně tím, co Huxley a jeho kolegové potřebovali. Stolanův nápad se stal zárodkem myšlenky, která vedla k založení organizace, jež se o několik měsíců později stala skutečností. Příběh Viktora Stolana ukazuje, že i jednotlivec může svým nápadem inspirovat globální změnu.

Od svého skromného počátku se organizace rozrostla do celosvětové sítě. Podívejme se, jak funguje dnes, aby mohla pečovat o přírodu, která pečuje o nás.

3.0 Struktura a působení: Jak WWF funguje?

Strategický význam WWF spočívá v jeho globální síti, která propojuje celosvětový dosah s hlubokými lokálními znalostmi. Právě tato kombinace umožňuje organizaci efektivně řešit komplexní environmentální výzvy od ochrany amazonských pralesů po obnovu českých potoků.

Otázka: Jak velká je organizace WWF a jaký je její globální dosah?

WWF je dnes největší ochranářskou organizací na světě. Její rozsah a dopad ilustrují následující čísla:

• Působení: ve více než 100 zemích světa.
• Historie: více než 60+ let zkušeností s ochranou přírody.
• Projekty: více než 3000+ aktivních projektů na ochranu a obnovu ekosystémů.
• Podpora: miliony podporovatelů po celém světě, kteří sdílejí vizi budoucnosti, kde lidé žijí v souladu s přírodou.

Otázka: Kdy WWF založilo pobočku v České republice?

Českou pobočku založilo WWF v roce 2025, a zahájilo tak „novou kapitolu svého působení“. Tento krok umožňuje organizaci přenést své globální zkušenosti do lokálního kontextu a zaměřit se na konkrétní výzvy, kterým čelí česká příroda. Mezi první projekty, které demonstrují toto lokální zaměření, patří:

• Obnova Adolfovského potoka v Krušných horách, kde se voda vrací do přirozeného koryta.
• Vysazování pstruhů a lososů do severočeských řek – obnova původních populací těchto ikonických ryb.
• Spolupráce se zemědělci na vytváření krajiny odolné vůči změnám klimatu.

Otázka: Působilo WWF v Česku i před rokem 2025?

WWF působilo v Česku jen velmi omezeně zhruba od roku 2017, navíc bez vlastní pobočky. Pracoval zde v minulosti vždy jen zástupce WWF CEE, který zprostředkovával regionální firemní partnerství či regionální projekty i v Česku. Velký dík patří organizaci Beleco, která pro WWF poskytla podporu a zázemí. Nová pobočka se nyní přímo soustředí na české problémy a výzvy a má svou vlastní kancelář.

Otázka: Je WWF samostatná pobočka? 

WWF v Česku je součástí širší sítě WWF CEE (Central and Eastern Europe), kam spadají ještě Slovensko, Bulharsko, Rumunsko, Ukrajina a Maďarsko. 

XXX . Danube, Carpathians

Nyní se podrobněji podívejme na hlavní oblasti, kterým se WWF věnuje, a na konkrétní projekty, které realizuje v reakci na největší hrozby pro naši planetu.

4.0 Klíčové oblasti práce a projekty

V této klíčové sekci získáte podrobný vhled do sedmi hlavních tematických pilířů práce WWF. Poznáte konkrétní projekty, které ilustrují, jak organizace přetváří své strategické cíle v reálné, měřitelné výsledky pro přírodu i pro lidi.

Otázka: Jak WWF chrání lesy a pralesy?

Problém: Každý rok mizí 8 až 10 milionů hektarů přírodních lesů, přičemž 96 % tohoto odlesňování se odehrává v tropických oblastech. Místo lesů s rozmanitým druhovým složením vznikají monokultury a plantáže.

Řešení WWF: Na tuto krizi reagujeme prosazováním ochrany lesů na všech úrovních. Podporujeme Nařízení EU proti odlesňování (EUDR), které brání dovozu komodit spojených s ničením pralesů. Zároveň tlačíme na firmy, aby používaly udržitelný palmový olej s certifikací jako RSPO (Roundtable for Sustainable Palm Oil). Pro šetrné lesní hospodaření v Česku i ve světě propagujeme certifikaci FSC (Forest Stewardship Council), která zaručuje, že dřevo a papír pocházejí z odpovědně obhospodařovaných lesů.

Otázka: Co WWF dělá pro ochranu vody a řek v krajině?

Problém: Sladkovodní ekosystémy patří k nejohroženějším na planetě. Populace sladkovodních druhů poklesly od roku 1970 o alarmujících 85 %. Řeky jsme přeměnili na kanály s jezy, odřízli je od jejich niv a zabránili migraci ryb.

Řešení WWF: Naše aktivity sahají od velkých mezinárodních iniciativ po lokální projekty. V rámci partnerství Living Danube Partnership se podílíme na obnově mokřadů a záplavových území v celém povodí Dunaje. V České republice se zaměřujeme na konkrétní projekty obnovy přírody či rybích populací, jako je obnova Adolfovského potoka v Krušných horách nebo podpora návratu lososů a pstruhů do severočeských řek.

Otázka: Jakým způsobem WWF chrání divokou přírodu a ohrožené druhy?

Problém: Lidská činnost způsobuje nejrychlejší úbytek biodiverzity v dějinách. Klíčová zpráva WWF Living Planet Report odhaluje alarmující skutečnost: průměrná velikost populací sledovaných obratlovců poklesla mezi lety 1970 a 2020 o 73 %.

Řešení WWF: Náš přístup je komplexní. Bojujeme proti pytláctví a nelegálnímu obchodu s ohroženými druhy. Chráníme klíčové ekosystémy, například Karpaty, označované jako „Zelené srdce Evropy“, které jsou domovem velkých šelem, jako je medvěd, vlk a rys. Systematicky usilujeme o ochranu a obnovu přírodních stanovišť, které jsou pro přežití druhů zásadní.

Otázka: Jaké jsou aktivity WWF v oblasti ochrany oceánů?

Problém: Oceány čelí rozsáhlému znečištění, nadměrnému rybolovu a dopadům klimatických změn. Až 90 % velkých dravých druhů ryb, jako jsou tuňáci a žraloci, již bylo z oceánů vyloveno.

Řešení WWF: Zasazujeme se o zdravé a živé oceány. Podporujeme udržitelný rybolov prostřednictvím certifikace MSC (Marine Stewardship Council), která pomáhá spotřebitelům vybírat ryby z odpovědných zdrojů. Sehráli jsme klíčovou roli v přijetí historické Globální dohody o oceánech, která umožňuje chránit mezinárodní vody a pomáhá dosáhnout cíle ochrany 30 % světových oceánů do roku 2030. V rámci projektu Blue Corridors mapujeme a chráníme migrační trasy velryb.

Otázka: Jak WWF řeší propojení jídla, krajiny a zemědělství?

Problém: Intenzivní zemědělství je hlavní příčinou úbytku biodiverzity a degradace půdy. Zároveň se odhaduje, že přibližně třetina všech vyprodukovaných potravin se nikdy nesní, což představuje obrovské plýtvání zdroji.

Řešení WWF: Zaměřujeme se na transformaci potravinových systémů. Iniciativa „Zdravý talíř, zdravá planeta“ ukazuje, jak může udržitelná strava s menším podílem masa prospět našemu zdraví i planetě. Kampaň „Zachraňme ⅓ jídla“ bojuje proti plýtvání potravinami. V České republice pomáhá projekt LIFE Agristructure zemědělcům vytvářet odolnou krajinu s mezemi a mokřady, která lépe čelí suchu a povodním.

Otázka: Jaký je přístup WWF k ochraně klimatu?

Problém: Čelíme klimatické krizi, která se projevuje častějším výskytem extrémního počasí, jako jsou sucha, povodně a vlny veder. Průměrná globální teplota se nebezpečně blíží hranici 1,5 °C, jejíž překročení může spustit nezvratné změny v ekosystémech.

Řešení WWF: Naše klimatická strategie stojí na několika pilířích. Podporujeme spravedlivou energetickou transformaci, tedy přechod od fosilních paliv k obnovitelným zdrojům energie. Pomocí projektu KlimaReady pomáháme firmám připravit se na dopady klimatických změn a adaptovat své podnikání. Dále prosazujeme udržitelnou dopravu, která snižuje emise a závislost na automobilech.

Otázka: Jak WWF zapojuje veřejnost a řeší vztah přírody a lidí?

Problém: Konzumní způsob života vede k nadměrné spotřebě, plýtvání a obrovské ekologické stopě. Jen 9 % plastového odpadu je skutečně recyklováno, zbytek končí na skládkách, ve spalovnách nebo v přírodě.

Řešení WWF: Věříme, že ochrana přírody je společným úkolem. Proto organizujeme globální kampaň Hodina Země, do které se každoročně zapojují miliony lidí po celém světě. Podporujeme také rozvoj zeleně ve městech, která zlepšuje kvalitu života a pomáhá ochlazovat městské prostředí. Partnerstvím s platformami, jako je Fórum ochrany přírody, přinášíme odborné informace široké veřejnosti.

Úspěch všech těchto projektů závisí na stabilním a transparentním financování, které je základem naší důvěryhodnosti.

5.0 Financování a transparentnost

Důvěryhodnost neziskové organizace stojí na transparentnosti. Tato sekce objasňuje, jak WWF financuje svou činnost a na jakých principech buduje spolupráci se svými partnery, aby zajistila maximální dopad každé investované koruny.

Otázka: Odkud WWF získává finanční prostředky na svou činnost?

Chod organizace a její projekty jsou financovány z několika hlavních zdrojů: z darů od jednotlivců a veřejnosti, z grantů a ze spolupráce s firemními partnery. WWF si zakládá na efektivním a transparentním využívání darů. Téměř každá koruna směřuje tam, kde může nejvíce pomoci – do projektů, které chrání přírodu, obnovují ekosystémy a podporují udržitelné změny po celém světě.

Otázka: Jaké jsou principy spolupráce WWF s firmami?

Partnerství s firemním sektorem je pro WWF klíčové, ale řídí se přísnými principy, které zajišťují důvěryhodnost a skutečný dopad:

• Vědecký základ: Spolupráce je postavena na ověřených datech a vědecky podložených cílech. Podporujeme iniciativy jako Science Based Targets (SBTi), které pomáhají firmám nastavit ambiciózní, ale reálné environmentální cíle.
• Dlouhodobý dopad: Cílem nejsou jednorázové akce, ale strategická partnerství, která trvají několik let a přinášejí konkrétní, měřitelné výsledky v ochraně přírody.
• Zelená transformace: WWF pomáhá firmám na jejich cestě k udržitelnosti. Poskytuje jim odborné poradenství, jak integrovat ochranu přírody do jejich obchodních strategií.
• Důvěryhodnost: Partnerství s WWF posiluje reputaci firmy, zvyšuje důvěru zákazníků i obchodních partnerů a pomáhá předcházet tzv. greenwashingu, tedy klamavé komunikaci o ekologických přínosech.

Když chráníme přírodu, chráníme sami sebe. A každý z nás se může stát součástí řešení.

6.0 Možnosti zapojení

Ochrana přírody je společným úkolem a každý jednotlivec může přispět svým dílem. Tato sekce vám poskytne jasný a praktický návod, jak můžete podpořit práci WWF v České republice a stát se součástí pozitivní změny.

Otázka: Jak se mohu jako jednotlivec zapojit a podpořit práci WWF Česko?

Existuje několik způsobů, jak se můžete aktivně zapojit a pomoci chránit naši planetu. I malý krok může mít velký dopad.

• Finanční dar: Váš příspěvek pomůže vrátit život Adolfovskému potoku, podpoří návrat lososů do severočeských řek a umožní naši spolupráci se zemědělci na tvorbě krajiny odolné vůči suchu.
• Odběr newsletteru: Zůstaňte v obraze. Přihlášením k odběru newsletteru budete pravidelně dostávat informace o novinkách, úspěších a možnostech, jak se zapojit.
• Dobrovolnictví a účast na akcích: Přidejte se k nám a staňte se součástí komunity. Zapojte se do kampaní, jako je každoroční Hodina Země, nebo se zúčastněte dalších akcí a dobrovolnických aktivit.
• Šíření osvěty: Sdílejte informace o důležitosti ochrany přírody se svými přáteli, rodinou a kolegy. Inspirujte své okolí k udržitelnějšímu způsobu života a ukažte jim, že na každém z nás záleží.